В последние десятилетия принцип «неизменная композиция/неизменный текст» получил большое развитие в практике, образуя своего рода знак, уже и не претендующий на рассмотрение или прочтение, но рассчитанный лишь на реакцию мгновенного узнавания и дальнейшее отложение в памяти впрок.

Накопление этих моментальных заметок создает привычный зрительный образ фирмы, что в долгосрочном плане содействует стабильному потреблению ее продукции.

Срабатывает известный феномен потребительского общества: резкое смещение внимания от продукта к имени его производителя, преклонение перед ярлыками знаменитых фирм.